A tartalomgyártók világában 2025 volt az az év, amikor sokak szerint végleg elvesztette jelentőségét a követők száma. Ahogy az algoritmusok átvették az irányítást a hírfolyamok felett, egyre kevésbé garantált, hogy egy poszt egyáltalán eljut azokhoz, akik elvileg követik az adott alkotót. A változást nemcsak a készítők érzik a bőrükön, hanem a teljes creator economy vezetői is, akik szerint ma már sokkal fontosabb a bizalom és a közvetlen kapcsolat, mint a nyers számok.
Az LTK vezérigazgatója, Amber Venz Box szerint az algoritmusok teljesen lenullázták a követőtábor klasszikus értelmét. Ettől függetlenül a Northwestern Egyetem kutatása meglepő eredményt hozott: a tartalomgyártók iránti bizalom egy év alatt 21 százalékkal nőtt. Box szerint ebben kulcsszerepe volt az AI által termelt, egyre nagyobb mennyiségű "digitális zajnak", ami miatt a felhasználók tudatosabban keresik azokat az embereket, akik valódi tapasztalatokkal és hiteles hanggal szólalnak meg.
A jelenség azonban új stratégiákat is szült. Egyre több nagy streamer és videós használ úgynevezett "klippelő hadseregeket", jellemzően Discordon szerveződő tinédzsereket, akik fizetségért rövid részleteket vágnak ki élő adásokból és videókból, majd tömegesen töltik fel őket különböző platformokra. A logika egyszerű: ha az algoritmus dönt, akkor mindegy, honnan jön a tartalom, csak elég figyelemfelkeltő legyen. Így egy klip akár teljesen ismeretlen fiókról is milliós elérést hozhat.
Ez a módszer azonban sokak szerint csak tovább növeli a "slop", vagyis az értéktelen, túltolt tartalmak áradatát, amely már annyira elharapódzott, hogy a Merriam-Webster 2025 szavának választotta. Nem véletlen, hogy egyre több felhasználó fordul el a nagy közösségi platformoktól, és keres kisebb, tematikus közösségeket, ahol valódi interakciókra van lehetőség, legyen szó a Substackről, a Straváról vagy akár a LinkedInről.
A szakértők szerint a jövő a szűkebb, jól körülhatárolható niche-eké. A hatalmas, mindenkinek szóló sztáralkotók egyre ritkábbak lesznek, miközben azok járhatnak jól, akik egy konkrét témában válnak megkerülhetetlenné. Jó példa erre az Epic Gardening, amely egy YouTube-csatornából nőtte ki magát az Egyesült Államok egyik legnagyobb vetőmag-forgalmazójává.
A creator economy tehát nem omlik össze, csak átalakul. A követőszám helyét átveszi a bizalom, az algoritmusok kijátszását pedig egyre inkább az dönti el, ki tud valódi értéket és kapcsolatot kínálni egy zajjal teli digitális térben.
