Az Amazon a jelek szerint komoly hardveres fordulatra készül: a vállalat a következő években fokozatosan saját tervezésű processzorokra válthat a Kindle, a Fire TV, az Echo, a Ring, a Blink és más saját eszközeiben. Az értesülés Ming-Chi Kuo iparági elemzőtől származik, aki szerint az Amazon a külső beszállítóktól vásárolt, kész chipek helyett egyre inkább saját szilíciumra építené a fogyasztói hardvereit. A stratégia ismerős lehet az Apple világából. Az iPhone-okban és iPadekben régóta saját A-szériás chipek dolgoznak, a Mac-vonalon pedig az M1 bevezetése óta az Apple teljesen elszakadt az Inteltől. A lényeg nem az, hogy a vállalat maga gyártja le a lapkákat, hanem az, hogy saját igényeire tervezi őket, így jobban össze tudja hangolni a hardvert, a szoftvert, az energiafogyasztást és az új funkciókat. Az Amazon most hasonló kontrollt szeretne a saját eszközparkja fölött.
Kuo szerint az átállás 2027-ben indulhat, és ha a terv teljesen kifut, az Amazon évente akár 40 millió saját tervezésű processzort is szállíthat a különböző kütyüibe. A háttérmunkában a tajvani Alchip lehet a kulcspartner, amely a chipek back-end tervezésében és tesztelésében segíthet. Ez azt jelenti, hogy az Amazon meghatározza a stratégiai irányt és az architektúrát, míg a gyártásra előkészítésben külső szaktudást vesz igénybe. A váltás egyik oka az AI. Az Amazon hatalmas összegeket költ mesterséges intelligenciás infrastruktúrára, AWS-adatközpontokra és saját AI-chipekre, például a Trainiumra. Kuo szerint ez komoly nyomást helyez a cég pénzügyeire, ezért az Amazon a nem AI-üzletágakban is költséghatékonyabb működést keres. A saját processzor hosszabb távon olcsóbb lehet, miközben csökkenti a függést olyan külső beszállítóktól, mint például a MediaTek.
A másik ok a termékek jövője. A Kindle, a Fire TV, az Echo és a Ring ma még sok felhasználónak egyszerű olvasóként, streamingeszközként, hangszóróként vagy okosotthonos kütyüként él a fejében, de az Amazon ezeket egyre inkább AI-alapú szolgáltatásokhoz kötné. Az Alexa+ és a helyben futó intelligensebb funkciók miatt fontosabb lehet, hogy a hardver ne csak általános célú chipet kapjon, hanem olyan processzort, amelyet kifejezetten az Amazon saját szoftveres igényeihez terveztek. Ez nem teljesen új irány a cégnél. A Tom's Guide emlékeztet rá, hogy az Amazon már a 2025-ben bemutatott új Echo-eszközökben is saját fejlesztésű AZ3 és AZ3 Pro chipeket használt, amelyeket kifejezetten környezeti AI-feladatokra, beszédfelismerésre és fejlettebb Alexa-funkciókra optimalizáltak. Panos Panay, az Amazon hardveres vezetője egy CNBC-podcastban szintén arról beszélt, hogy a kritikusabb eszközöknél a cég az end-to-end szilíciumtervezésre fókuszál.
A felhasználók ebből rövid távon valószínűleg nem azt érzik majd, hogy a következő Kindle hirtelen sokkal gyorsabb lesz, vagy a Fire TV egyik generációról a másikra teljesen új kategóriába ugrik. A saját chipek előnye inkább fokozatosan jelenhet meg: jobb akkumulátoridő, gyorsabb ébresztés, stabilabb hangvezérlés, okosabb helyi AI-funkciók, kevesebb felhős késleltetés és szorosabb integráció az Amazon szolgáltatásaival. A beszállítói oldalon viszont nagyobb lehet a hatás. Ha az Amazon tényleg több tízmillió eszközben vált saját processzorra, az érezhető kiesést jelenthet azoknak a gyártóknak, amelyek eddig chipeket szállítottak a Kindle, Fire TV, Echo vagy Ring termékekhez. A MediaTek és más beszállítók számára ez nem egyik napról a másikra bekövetkező veszteség lenne, de hosszabb távon jól mutatja, merre tartanak a nagy technológiai cégek: minél fontosabbá válik az AI, annál kevesebben akarják teljesen külső partnerekre bízni az eszközeik agyát.
Az Amazon egyelőre nem jelentette be hivatalosan, hogy teljes egészében saját chipes stratégiára állna át a fogyasztói hardvereknél, ezért az értesülést még óvatosan kell kezelni. Az irány azonban illeszkedik ahhoz, amit az iparágban látni: az Apple, a Google és más nagy szereplők után az Amazon is egyre inkább saját hardveres alapokra építené az ökoszisztémáját. Ha a terv megvalósul, a következő generációs Kindle, Fire TV, Echo és Ring eszközök egyik legfontosabb újítása nem feltétlenül kívülről látszik majd. A lényeg a burkolat alatt történik: az Amazon megpróbálja saját kezébe venni azt a chipet, amelyen a jövő AI-funkciói, okosotthonos szolgáltatásai és hordozható eszközei futnak.
