A Super Bowl mindig a reklámipar csúcspontja, idén azonban nemcsak a hivatalos hirdetések kavartak nagy port, hanem egy olyan videó is, amelyről utólag kiderült, hogy az égvilágon semmi köze az OpenAI-hoz. A meccs hajrájában kezdett terjedni egy állítólag kiszivárgott reklámfilm, amelyben Alexander Skarsgård egy különös, fényes gömbbel és futurisztikus fülhallgatóval szerepelt, és sokan úgy gondolták, ez lehet Jony Ive és az OpenAI közös, régóta pletykált hardveres ChatGPT-kütyüjének első bemutatója.
A történet egy Reddit-poszttal indult, amelyben egy magát csalódott OpenAI-alkalmazottnak beállító felhasználó arról panaszkodott, hogy az általa készített reklám végül nem került adásba. A bejegyzéshez csatolt videó villámgyorsan végigszáguldott a közösségi médián, és számos techoldal már kész tényként kezelte, hogy az OpenAI valóban egy saját eszközzel készül piacra lépni. A látvány ráadásul kísértetiesen illett a korábbi híresztelésekhez, miszerint Jony Ive az iPhone-oknál megszokott minimalista dizájnnal tervez valami teljesen új, mesterséges intelligenciára épülő kütyüt.
Az illúzió azonban nem tartott sokáig. Greg Brockman, az OpenAI elnöke az X-en röviden annyival reagált, hogy az egész sztori álhír, a vállalat szóvivője, Lindsay McCallum Rémy pedig egyértelműen kijelentette, hogy a videónak semmi köze hozzájuk. Amikor a lelkesedés alábbhagyott, a netezők is elkezdték alaposabban megnézni a forrást, és gyorsan kiderült, hogy a történet több ponton is sántít.
A reklámot állítólag megtaláló Reddit-fiók vadonatúj volt, ami már önmagában gyanús, ráadásul az internetes archívum szerint a mögötte álló személy egy évvel korábban még Santa Monicában könyvelőként próbált ügyfeleket szerezni. Elég meredek karrierváltás lett volna innen egy Super Bowl-szintű OpenAI-kampány kreatív csapatába kerülni. A nyomok arra utalnak, hogy valaki tudatosan, több fronton építette fel a hoaxot. Egy újságíró például arról számolt be, hogy már egy héttel korábban kapott e-mailt egy állítólagos OpenAI-hardvert beharangozó tweet népszerűsítésére, amelyhez még valódi, ezer dollár feletti kifizetést is csatoltak.
A történethez még hamis cikkek és komplett álweboldalak is készültek, hogy hitelesebbnek tűnjön az egész narratíva. Az OpenAI marketingigazgatója később megerősítette, hogy több ilyen próbálkozással is találkoztak, amelyek mind ugyanazt a mesét igyekeztek alátámasztani. Hogy pontosan ki és milyen céllal fektetett ennyi energiát a megtévesztésbe, egyelőre nem világos, de az eset jól mutatja, mennyire könnyű ma már egy látványos, mesterséges intelligenciával megspékelt kamuval megvezetni a közönséget.
Az OpenAI és Jony Ive közös projektjéről egyébként valóban keringenek pletykák, és nem kizárt, hogy egyszer tényleg érkezik valamilyen önálló ChatGPT-eszköz. A mostani videó azonban nem az a pillanat volt, csak egy ügyesen összerakott trükk, amely pár órára elhitette a világgal, hogy már itt a jövő. A Super Bowl körüli reklámzajban végül ez a fantomkampány lett az egyik legemlékezetesebb történet, még ha teljesen légből kapott is volt.