A Sony stratégiai partnerséget köt a kínai TCL-lel, amelynek részeként a japán vállalat átadja az irányítást a Bravia tévés üzletág felett. A közös vállalatban a Sony 49 százalékos részesedést tart meg, míg a TCL 51 százalékos többségi tulajdont szerez, a vegyesvállalat működése pedig a tervek szerint 2027 áprilisában indul el, a szükséges hatósági jóváhagyások után. Az együttműködés értelmében továbbra is Sony és Bravia márkanév alatt kerülnek piacra a televíziók, ám a készülékek TCL által fejlesztett kijelzőtechnológiára épülnek. A Sony a kép- és hangminőség terén felhalmozott szakértelmét, valamint ellátási láncban szerzett tapasztalatait viszi a közös cégbe, míg a TCL a vertikálisan integrált gyártási hátterével, globális piaci jelenlétével és költséghatékony működésével járul hozzá a remélt közös sikerhez.
Kimio Maki, a Sony vezérigazgatója szerint a két vállalat tudásának egyesítése új értéket teremthet az otthoni szórakoztatás területén, miközben lehetőséget ad a márkaérték növelésére és az ellátási lánc optimalizálására. A TCL részéről Du Juan, a vállalat elnöke hangsúlyozta, hogy a nagyobb méretgazdaságosság révén jobb termékeket és szolgáltatásokat tudnak majd kínálni világszerte.
A döntés sokak számára meglepő lehet, különösen Japánban, ahol a Sony neve évtizedek óta összeforrt a prémium minőségű televíziókkal, egészen a Trinitron korszakig visszanyúlóan. A valóság azonban az, hogy a tévés piac mára alacsony árrésű, rendkívül kiélezett versennyé vált, ahol olyan riválisokkal kell szembenézni, mint a Samsung, az LG, a Hisense vagy éppen a TCL. A Sony az elmúlt években már több elektronikai üzletágából is kivonult, bezárta vagy eladta PC-s és táblagépes részlegeit, miközben okostelefonos üzletága is inkább csak vegetál.
A vállalat korábban felhagyott saját LCD- és OLED-panelek gyártásával, ezzel szemben a TCL folyamatosan bővíti kijelzőgyártó kapacitásait, nemrég például megvásárolta a Samsung LCD-szabadalmait és átvette annak kínai gyárát. Más japán cégek, mint a Toshiba vagy a Hitachi, már teljesen kiszálltak a tévés piacról, míg a Panasonic jelenléte is jelentősen megcsappant.
A Sony úttörő szerepet játszott számos síkképernyős technológia megszületésében az LED-háttérvilágítástól a kvantumpontos megoldásokon át egészen az első OLED tévékig. A TCL-lel kötött megállapodás most azt a célt szolgálja, hogy ez az örökség üzletileg is fenntartható maradjon a következő évtizedben.