Az Apple Vision Pro pályafutása jóval visszafogottabb képet mutat, mint amit a 2024-es indulás után sokan vártak. Az IDC friss becslése szerint az Apple 2025 utolsó negyedévében mindössze 45 ezer darab Vision Pro headsetet szállított le, ami éles visszaesés az előző évhez képest. A piackutató adatai alapján a készülék 2024-ben összesen körülbelül 390 ezer példányban fogyott, majd 2025 elején az Apple kínai gyártópartnere, a Luxshare gyakorlatilag leállította a termelést.
A visszaesést jól mutatja az is, hogy a Vision Pro digitális reklámköltése az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban több mint 95 százalékkal csökkent az év során a Sensor Tower adatai szerint. Ez arra utal, hogy az Apple tudatosan hátrébb sorolta a terméket a marketingprioritások között, miközben a magas, 3499 dolláros ár továbbra is komoly belépési küszöböt jelent a vásárlók számára.
Bár az Apple októberben bemutatott egy frissített, M5 chippel szerelt Vision Pro változatot, amely erősebb hardvert, hosszabb üzemidőt és áttervezett fejpántot kapott, ez sem hozott látványos fordulatot az eladásokban. A készülék továbbra is csak 13 országban érhető el, és 2025 folyamán az Apple nem bővítette a hivatalos piacok körét.
Az IDC számai alapján egyre inkább úgy tűnik, hogy a Vision Pro jelenleg inkább technológiai demonstrációként és hosszú távú befektetésként szolgál az Apple számára, mintsem tömegtermékként. A mostani volumenek arra utalnak, hogy a vállalat még keresi azt a formát, árazást és felhasználási modellt, amellyel a kevert valóság valóban szélesebb közönséghez is eljuthat.
