Augusztus 2-án életbe lépnek az Európai Unió AI-rendeletének új átláthatósági szabályai. Ezek célja, hogy a felhasználók könnyebben felismerhessék, amikor egy AI-rendszerrel beszélgetnek, vagy AI-val létrehozott, illetve jelentősen módosított tartalommal találkoznak. A szabályozás nem jelenti azt, hogy minden AI segítségével készült szövegre, képre, hangfelvételre vagy videóra kötelező lesz egy feltűnő feliratot tenni. Az AI-rendszerek szolgáltatóinak elsősorban olyan, géppel olvasható jelöléssel kell ellátniuk a létrehozott tartalmakat, amely segíti azok eredetének későbbi felismerését. Ez lehet például beágyazott metaadat vagy más technikai azonosító.
Külön szabályok vonatkoznak a deepfake tartalmakra. Amennyiben egy AI-val létrehozott vagy manipulált kép, hang vagy videó valódi személyt, helyszínt, tárgyat vagy eseményt hitelesnek tűnő módon ábrázol, erről a közönséget világosan tájékoztatni kell.
Szintén jelölni kell azokat a közérdekű témákról szóló, AI által generált vagy módosított szövegeket, amelyek emberi ellenőrzés és szerkesztői felügyelet nélkül jelennek meg. Ha azonban a tartalmat megjelenés előtt érdemben átnézte és jóváhagyta egy ember, ez a kötelezettség nem feltétlenül alkalmazandó.
A chatbotok és más, közvetlenül a felhasználókkal kommunikáló AI-rendszerek üzemeltetőinek egyértelművé kell tenniük, hogy az emberek nem egy másik személlyel beszélgetnek. Kivételt jelenthet, ha a körülményekből eleve teljesen nyilvánvaló, hogy AI-rendszerről van szó.
A hagyományos szerkesztési feladatokra, például kisebb képkorrekciókra vagy a bevitt tartalom jelentését érdemben nem megváltoztató módosításokra enyhébb szabályok vonatkozhatnak. A művészi, kreatív, szatirikus és fiktív alkotásoknál is jelezni kellhet az AI használatát, de olyan módon, amely nem zavarja szükségtelenül a mű befogadását. A szabályokat a tagállami piacfelügyeleti hatóságok, bizonyos esetekben pedig az Európai AI Hivatal ellenőrzi majd. A jogsértő vállalatokra akár 15 millió eurós, vagy az előző évi teljes globális forgalmuk 3 százalékának megfelelő bírságot is kiszabhatnak.
A 2026. augusztus 2. előtt piacra került generatív AI-rendszerek szolgáltatói a géppel olvasható jelölések bevezetésére decemberig átmeneti haladékot kaphatnak. A korábban már nyilvánosságra hozott tartalmakat nem kell visszamenőleg kötelezően felcímkézni.
