A Wall Street Journal elemzése szerint a technológiai óriások közül eddig talán a Meta tudta a leglátványosabban pénzzé tenni a mesterséges intelligenciába öntött befektetéseit. A vállalat 2025-ben 22 százalékkal növelte bevételét, amely így elérte a 201 milliárd dollárt, és a most futó negyedévre még ennél is erősebb, akár 34 százalékos bővülést várnak. Ez különösen figyelemre méltó annak fényében, hogy a legutóbbi három hónapban önmagában közel 60 milliárd dollár folyt be a kasszába. Mark Zuckerberg a befektetői konferenciahíváson arról beszélt, hogy a jelenlegi eredmények csak a kezdetet jelentik. Szerinte a Meta ajánlórendszerei már most is jelentős növekedést generálnak az alkalmazások és a hirdetési üzletág területén, de a ma használt technológiák még kifejezetten kezdetlegesek ahhoz képest, ami néhány éven belül elérhetővé válik. A vállalat vezetése úgy látja, hogy az AI alapjaiban formálhatja át a felhasználói élményt és a hirdetések hatékonyságát.
Susan Li pénzügyi igazgató részletesen is beszámolt arról, milyen lépésekkel sikerült felpörgetni a rendszert. A negyedik negyedévben megduplázták azokat a grafikus processzorokat, amelyek az ad-rangsorolási modell betanítását végzik, emellett teljesen új tanulási architektúrát vezettek be. Ennek hatására a felhasználók 3,5 százalékkal gyakrabban kattintottak a Facebookon megjelenő hirdetésekre, az Instagramon pedig több mint egy százalékkal nőtt azoknak az akcióknak az aránya, amelyek valódi üzleti eredményt hoztak, például vásárlást vagy előfizetést. Más AI-alapú fejlesztések a teljes ökoszisztémában további háromszázalékos konverziónövekedést eredményeztek.
A Meta nemcsak a hirdetések megjelenítését, hanem azok létrehozását is egyre inkább automatizálná. A vállalkozások számára készülő, mesterséges intelligenciával generált reklámmegoldásokból származó bevétel a negyedik negyedévben már tízmilliárd dolláros éves futási rátát ért el, ami azt mutatja, hogy a piac gyorsan befogadta az új eszközöket. A CNBC beszámolója szerint a befektetők is díjazzák az irányt, a Meta részvényárfolyama több mint tíz százalékot ugrott a napokban, miután világossá vált, hogy az AI-ra költött pénz valóban megjelenik a mérlegben.
Benjamin Black, a Deutsche Bank internetes elemzője úgy fogalmazott, hogy minél nagyobb számítási kapacitást kap a hirdetési platform, annál jobban teljesít, és ez a Meta strukturális előnye lehet a versenytársakkal szemben. Ha a vállalat egyértelműen látja, hogy a tegnapi beruházások a következő hónapok növekedését hozzák, akkor üzleti szempontból logikus tovább etetni ezt a gépezetet. Ennek megfelelően a Meta idén sem fog spórolni. A tervek szerint 2026-ban 115 és 135 milliárd dollár közötti összeget fordít az AI-infrastruktúra bővítésére, ami majdnem a duplája a tavalyi költésnek.