Volt idő, amikor a reklámoknak pontos helyük és idejük volt. A tévéműsorok világában a szünetek előre tervezetten estek meg, a nézők pedig reflexből tudták, mikor érdemes kimenni pattogatott kukoricáért. Ma már nem élünk ilyen ritmusban: a streaming, a szabadon tekerhető videók és az algoritmusok kora elhozta azt a pillanatot, amikor a reklám többé nemcsak zavaró tényező, hanem tudatosan használt pszichológiai eszköz.
A YouTube legújabb húzása, a Peak Points nevű hirdetéselhelyezési rendszer ezt a tendenciát tolja a végletekig. A Gemini nevű mesterséges intelligencia segítségével a videók legérzelmesebb, legmeghatározóbb pillanatait azonosítja be - nem azért, hogy ne zavarják meg őket reklámokkal, hanem épp ellenkezőleg: hogy oda szúrják be a hirdetést. A cél, hogy amikor a néző a legérzékenyebb, legfogékonyabb állapotban van, a megfelelő reklám éppen ott találja meg. Nem a történet végén, nem a zenei váltásnál, hanem például egy lánykérés után, amikor még a könnyes a szeme meghatottságtól.
Ez az úgynevezett "érzelemalapú célzás" (emotion-based targeting) nem új, de eddig főleg a közösségi média algoritmusaihoz kötöttük, ahol a like- és megosztásmintákból próbáltak következtetni a hangulatunkra. Most viszont maga a tartalom - egy videó, egy történet - lesz az eszköz, amin keresztül az AI megtalálja a "tökéletes pillanatot" a hirdetéshez. A néző szempontja? Az másodlagos.
Az Upfronts prezentáción bemutatott, és a TechCrunch oldalán megtekinthető példavideó - amelyben egy sípályás lánykérés után szinte azonnal jön a reklámablak - sok mindent elmond arról, mire számíthatunk. Bár a YouTube egyelőre nem részletezte pontosan, milyen óvintézkedéseket tesz a felhasználói élmény megóvásáért, a bejelentésből világos: a cél az, hogy a hirdető mindig a lehető legnagyobb érzelmi hatást tudja kiváltani.
És ha ez még nem lenne elég, egy másik új formátum is érkezik: a videón belüli termékfeed, ahol a reklám közben lehet vásárolni. A jövő valószínűleg ott kezdődik, amikor ezek a formátumok összeolvadnak. Egy szívszorító jelenet után egyetlen kattintással megrendelhetjük a gyűrűt, a sífelszerelést, vagy az antidepresszánst - attól függően, hogyan hatott ránk a jelenet.