Az Apple idei ünnepi reklámja egyszerűen nem tud nem mosolyt csalni az ember arcára. A Shot on iPhone 17 Pro kampány legújabb darabja egy háromperces, teljesen analóg, AI-mentes kisfilm, amelyben erdei állatbábok kapják a főszerepet. A technológiai óriás épp akkor választja ezt a kézművesen bájos irányt, amikor a közönség még mindig fanyalog a Coca-Cola teljesen AI-generált ünnepi hirdetésén - és bármennyire is csábító lenne párhuzamot vonni, az Apple filmje hónapokon át készült, minden másnál jobban bizonyítva, hogy a valódi kézművesség még mindig tud varázsolni.
A történet szerint egy kiránduló pár elejti mélykék iPhone 17 Pro-ját az erdőben, amit aztán egy szedett-vedett, de imádnivaló állatcsapat talál meg. A bábként megformált rókák, nyulak, medvék és egy igen pimasz patkány azonnal filmezni kezdenek, és egy saját előadású énekkel üzenetet hagynak a tulajdonosoknak, akik végül a Find My segítségével találnak rá a készülékre. A humor finoman groteszk is: a farkas például megeszi a patkányt, majd a társai rábeszélik, hogy ugyan már, köpje ki, mert még szükség van rá. A jelenetek közti apró, sötét poénok még emberibbé teszik az egész erdei társulatot.
Az Apple ezzel a filmmel egyszerre mutat be technológiát és emberséget. A 17 Pro és Pro Max az év legerősebb mobiljai közé tartoznak, és a reklám valóban rávilágít a rendkívül tiszta videóminőségre, valamint az akár 8x-os zoomra, amelyet szenzorkivágással érnek el. De az igazi csoda a háttérben rejlik: a werkvideó megmutatja, mennyire hihetetlen kézi munka áll a produkció mögött. Minden bábot egyedi módon készítettek, és egy egész csapat bábmester mozgatta őket kék ruhában, hogy a felvételek utómunkájában "eltűnhessenek". A díszlet is fizikai, miniatűr erdő, nem pedig CGI vagy mesterséges erdőszimuláció.
A Coca-Cola AI-bakija miatti zúgolódás közepette az Apple reklámja egészen más hangot üt meg: azt üzeni, hogy a valódi, emberi részletesség és kézműves igényesség továbbra is képes meghatni a közönséget. Ha valami hosszú távon emlékezetes marad ebből az ünnepi szezonból, az jó eséllyel ez a kis film lesz - és nem a gép által összerakott alternatívája.
