Évtizedeken át megdöbbentő ellenálló képességet mutatott a kábeltévé: miközben az internet rohamosan terjedt, az előfizetések makacsul kitartottak. Ez a korszak azonban végleg lezárulni látszik. A fizetős tévés piac már tíz éve folyamatosan zsugorodik, és most egy különösen beszédes mérföldkőhöz érkezett. A Madison and Wall elemzőcég szerint 2025 végére az amerikai háztartások mindössze fele fizet majd valamilyen kábelszolgáltatásért. Tizenöt éve ez az arány még közel kilencven százalék volt.
A visszaesés nemcsak a klasszikus kábelcégeket érinti, mint a Comcast, hanem a digitális szolgáltatókat is, például a YouTube TV-t. A szektor szereplői számára teljesen világos, hogy a trend megfordíthatatlan, nem csoda, hogy a nagy médiavállalatok sorra próbálnak szabadulni a csatornáiktól, eladással vagy leválasztással. A Paramount ugyan továbbra is ragaszkodik portfóliójához, de maga is elismeri, hogy minden negyedév gyorsítja a lejtmenetet.
A hirdetői piac is ráébredt arra, amit sokáig nem akart kimondani: a televízió már nem az a hatékony tömegelérési eszköz, ami egykor volt. A lineáris tévé még képes nagy közönséget megmozgatni, de a streaming, a digitális videó és a közösségi platformok hasonló vagy akár jobb eredményeket produkálnak, miközben folyamatosan nő a részesedésük.
Mindezek ellenére a kábeltévé nem tűnik el egyik napról a másikra. A piaca zsugorodik, de még mindig jövedelmező - akárcsak az AOL egykor legendás betárcsázós internetszolgáltatása, amely hosszú évekkel azután is elketyegett, hogy a világ nagy része rég szélessávra váltott. Az AOL végül idén szeptemberben kapcsolta le végleg a régi rendszert. A kábeltévé is efelé tart, csak kérdés, hogy meddig tartja még életben a megszokás.
