A Spotify hivatalosan is bejelentette, hogy a következő hónapban megemeli az előfizetési díjait az Egyesült Államokban, ami már a harmadik áremelés négy éven belül a legnagyobb piacán. Az egyéni prémium csomag 11,99 dollárról 12,99-re nő, a Duo 16,99-ről 18,99-re, a Family 19,99-ről 21,99-re, míg a diákcsomag 5,99-ről 6,99 dollárra emelkedik. A cég szerint az árazás időnkénti frissítése azt szolgálja, hogy továbbra is a lehető legjobb szolgáltatást nyújthassák, és ebből az előadók is profitáljanak.
Papíron mindez most csak az amerikai felhasználókat érinti, de nehéz nem észrevenni a mintát. Tavaly ősszel a Spotify már megemelte az árakat az Egyesült Királyságban és Svájcban, most az Egyesült Államok következik, és a korábbi tapasztalatok alapján ilyenkor általában csak idő kérdése, mikor gyűrűzik tovább a drágulás Európa többi részére is. A streamingpiacon az árazás globális logika mentén mozog, a nagy piacokon kipróbált lépések pedig később szinte mindig megjelennek a kisebb régiókban is. Magyarul hiába nem a magyar felhasználók kapták most az értesítést, nagyjából mindenki sejti, mit jelent ez hosszabb távon.
A cég kommunikációja szerint az áremelés mögött az áll, hogy a Spotify értéket teremt, és ezt szeretné fenntartható módon továbbfejleszteni. Az iparági számítások alapján már egy dolláros havi emelés is évi félmilliárd dollárral növelheti a zeneipar bevételeit globálisan. Ez jól hangzik, de a rendszer visszásságait is újra felszínre hozza. Egy stream átlagosan 0,003-0,004 dollárt termel, amiből a dalszerzők és kiadók részesedése még ennél is kevesebb, így valójában csak a legnagyobb előadók tudnak igazán megélni a lejátszásokból. A kérdés ezért az, hogy a mostani és a jövőbeli áremelések mennyire csapódnak le valóban az alkotóknál, és mennyire a platformok és befektetők profitját növelik.
A Spotify legutóbb 2024 nyarán emelt árat az Egyesült Államokban, előtte 2023-ban, miközben a szolgáltatás 2011-es indulásakor még 9,99 dollár volt a havi díj. A trend egyértelmű: a zenehallgatás továbbra is az egyik legolcsóbb szórakozási forma, de a streamingkorszak "olcsó aranykora" lassan véget ér. Most még csak az amerikai felhasználók érzik meg közvetlenül, de a nemzetközi gyakorlat alapján erősen valószínű, hogy ez az áremelési hullám előbb-utóbb minden piacot, így minket is utolér.
