Kevesebb mint két év alatt legalább százszorosára nőtt az AI-alapú szolgáltatásokból a vizsgált magyar weboldalakra érkező forgalom. A JabJab Online Marketing friss AI Traffic Indexe szerint 2024 őszén még mindössze a teljes látogatottság 0,01 százaléka érkezett olyan felületekről, mint a ChatGPT vagy a Gemini, 2026 nyarára viszont ez az arány már meghaladta az 1 százalékot.
A növekedés különösen a híroldalaknál látványos. A JabJab saját mérése szerint az elmúlt négy hónapban hatszor-hétszer annyi látogató érkezett hozzájuk AI-felületekről, mint az azt megelőző időszakban. A digitális ügynökség a felfutást részben a tavaszi országgyűlési választások miatt megnőtt információigénnyel, részben pedig azzal magyarázza, hogy májustól az AI-rendszerek válaszaiban több és feltűnőbb forráshivatkozás jelent meg. Ezek a JabJab által vizsgált weboldalak adatai, ezért nem tekinthetők a teljes magyar internetet lefedő, független mérésnek.
A látványos százszoros növekedés azonban csalóka, hiszen rendkívül alacsony bázisról indult, és egyelőre messze nem ellensúlyozza a hagyományos keresőkből kieső látogatottságot. A 2026 áprilisa és júliusa közötti időszakot az előző év azonos hónapjaival összevetve az AI-ból származó pluszforgalom mindössze 4,7 százalékát fedezte az organikus keresésből elvesztett forgalomnak. Vagyis száz kieső keresős látogatóból kevesebb mint ötöt hozott vissza az AI.
Ez önmagában nem bizonyítja, hogy a visszaesést az AI okozta. A keresőalgoritmusok változásai, a szezonális hatások és más felhasználói trendek szintén befolyásolhatják a számokat. Az egyik lehetséges tényező ugyanakkor a zero-click keresések terjedése: a felhasználó egy AI által generált válaszból vagy a Google keresési találatai fölött megjelenő AI-összefoglalóból már megkaphatja a szükséges információt, így nem feltétlenül kattint tovább az eredeti oldalra.
Az egyes területek között komoly eltérések vannak. A piactereknél az AI-ból érkező látogatók aránya már megközelítette az 1,6 százalékot, az elektronikai webáruházaknál az 1,4 százalékot, a telekommunikációs oldalaknál pedig az 1,1 százalékot. A híroldalak ezzel szemben hiába kapnak egyre több kattintást az AI-felületekről, a JabJab adatai szerint hagyományos keresőforgalmuk csaknem megfeleződött.
Az AI-ból érkező forgalmat továbbra is messze a ChatGPT uralja. A JabJab április és július közötti adatai alapján az ilyen látogatások közel 78 százaléka a ChatGPT-ből érkezett, míg a Gemini részesedése majdnem 11 százalék volt.
A tendencia így egyelőre kettős, az AI egyre fontosabb forgalmi forrássá válik, de közben jóval több látogató tűnik el a hagyományos keresési csatornákból, mint amennyit a chatbotok és más AI-szolgáltatások visszaküldenek a weboldalakra.
