A Prime Video is beáll a streamingplatformok új divatjába: az Amazon Clips néven rövid, álló videós ajánlófelületet vezet be a mobilos alkalmazásban. A funkció elsőként az Egyesült Államokban, kiválasztott felhasználóknál jelenik meg iOS-en, Androidon és Fire tableteken, a szélesebb bevezetést pedig nyárra ígérik. A Clips a mobilos kezdőlapon bukkan fel, teljes képernyős, pörgethető videófolyamként működik, és a felhasználó korábbi nézési előzményei alapján ajánl részleteket filmekből és sorozatokból. Az Amazon szerint a cél az, hogy a nézők gyorsabban találjanak maguknak valamit, amit érdemes elindítani. A rövid részletekből közvetlenül el lehet jutni a teljes filmhez vagy sorozathoz, bizonyos címeket meg lehet venni vagy kölcsönözni, hozzá lehet adni a figyelőlistához, kedvelni lehet a klipeket, és tovább is lehet küldeni őket üzenetben, e-mailben vagy közösségi médiában. A megosztott részlet megtekintéséhez a címzettnek is rendelkeznie kell a Prime Video mobilalkalmazással.
A Clips nem teljesen a semmiből érkezik, mert a Prime Video korábban már NBA-kiemeléseknél használta ezt a formátumot, most viszont filmekre és sorozatokra is kiterjeszti. Ezzel az Amazon ugyanabba az irányba mozdul, mint a Netflix és a Disney+, amelyek szintén elkezdték beépíteni a rövid, álló, pörgethető videókat a streaminges élménybe. A The Verge szerint a Prime Video megoldása lényegében TikTok-szerű ajánlóként működik, csak itt nem végtelen random tartalmak, hanem a platform saját katalógusából kivágott jelenetek pörögnek egymás után.
A döntés üzletileg érthető. A streamingkínálat annyira túlzsúfolt lett, hogy a felhasználók sokszor több időt töltenek a böngészéssel, mint a nézéssel. Egy gyors, telefonra optimalizált videófolyam valóban segíthet abban, hogy valaki néhány másodperc alatt ráérezzen egy film vagy sorozat hangulatára. Az Amazon hivatalosan is a felfedezést emeli ki, vagyis azt, hogy a néző ne vesszen el a menükben, hanem azonnal kapjon valami mozgó, könnyen fogyasztható kapaszkodót.
Csakhogy ez a megoldás közben pont azt hozza be a streamingbe, amitől sokan menekülni próbálnak, amikor elindítanak egy filmet vagy sorozatot. A streaming eredetileg a hosszabb, elmélyültebb nézés kényelméről szólt, nem arról, hogy ugyanúgy lefelé görgessünk, mint a TikTokon, az Instagram Reelsen vagy a YouTube Shortson. A TechRadar is arra hívta fel a figyelmet, hogy a "tiktokosodás" nem feltétlenül az, amit a filmrajongók kértek a szolgáltatóktól, még akkor sem, ha ajánlórendszerként kétségtelenül lehet gyakorlati haszna.
A Prime Video tehát nem új tartalomtípust talált fel, hanem a már ismert rövidvideós reflexet próbálja ráhúzni a filmekre és sorozatokra. Ez segíthet a bizonytalan nézőknek, de könnyen újabb görgetős csapdát is nyithat egy olyan alkalmazásban, amelynek elvileg az lenne a dolga, hogy végre eldöntsük, mit nézünk. Az Amazon most abban bízik, hogy a klipek nem elvonják a figyelmet a filmektől és sorozatoktól, hanem odavezetnek hozzájuk. A kérdés csak az, hogy a nézők valóban új kedvenceket találnak-e így, vagy egyszerűen csak egy újabb felületet kapnak, ahol percekig lehet céltalanul pörgetni.
