Az Egyesült Államokban új mérföldkőhöz érkezett a streamingpiac: a Nielsen The Gauge jelentése szerint júliusban a streaming a teljes tévénézés 47,3%-át tette ki, megelőzve a kábelt (22,2%) és a hagyományos sugárzást (18,4%). A növekedés élére a YouTube állt, amely rekordot döntve a teljes nézettség 13,4%-át szerezte meg. A Google tulajdonában lévő platform összességében 2%-os emelkedést ért el, a legnagyobb ugrást a 18-24 éves korosztály hozta, akik körében 8%-kal nőtt a használat. A dominancia a következő hónapban még tovább erősödhet, amikor a YouTube először közvetít élőben NFL-mérkőzést.
A többi nagy szolgáltató is kiemelkedő hónapot zárt. A Netflix saját rekordját érte el, a teljes tévénézés 8,8%-át megszerezve, ami 5%-os havi növekedésnek köszönhető. A siker egyik fő mozgatórugója a Squid Game volt, amely 5,4 milliárd megtekintett perccel vezette a júliusi toplistát. A Roku Channel produkálta a legnagyobb havi ugrást, 7,5%-kal, míg a Disney+ és a Prime Video rendre 4,7% és 3,8%-os részesedést ért el.
Mindezek ellenére a Netflix fölényét is elhomályosítja a YouTube, amely az egyetlen szolgáltató, amely kétszámjegyű részesedést ért el. A platform növekvő népszerűsége azonban vitákat is gerjeszt: az Egyesült Államokban éles kritika érte a YouTube új, mesterséges intelligencia által támogatott korosztály-becslési rendszerét, amely arra kötelezheti a 18 év alattiakat, hogy adják meg személyes adataikat vagy igazolványukat. Szakértők szerint a lépés komoly adatvédelmi és digitális jogi kérdéseket vet fel.
