Az X új funkcióval bővíti a platformját: bevezeti a "Paid Partnership" jelölést, amely lehetővé teszi a tartalomgyártók számára, hogy hivatalos címkével tüntessék fel a szponzorált bejegyzéseiket. A lépés célja az átláthatóság erősítése és a reklámozásra vonatkozó szabályozások betartása. Eddig az X-en a készítőknek manuálisan kellett megjelölniük a fizetett együttműködéseket, jellemzően #ad vagy #paidpartnership hashtagek használatával. Más platformokon, például az Instagramon már évek óta léteznek beépített jelölések, miután az amerikai Szövetségi Kereskedelmi Bizottság korábban egyértelművé tette, hogy a szponzorált tartalmakat "világosan és egyértelműen" fel kell tüntetni.
Az X új megoldása egy külön "content disclose" kapcsolóval működik, amelyet a bejegyzés létrehozásakor lehet aktiválni. A "Paid Partnership" címke közvetlenül a poszt alatt jelenik meg. A funkció utólag is alkalmazható, ha a készítő eredetileg elfelejtette bekapcsolni a jelölést.
A vállalat termékvezetője szerint a funkció segít megőrizni a platform hitelességét. Az indoklás alapján a nem jelölt promóciók rombolják a felhasználói bizalmat, és hosszú távon a termék integritását is veszélyeztetik. Az új címke egyszerre támogatja a tartalomgyártók üzleti tevékenységét és a szabályozási megfelelést. Az X az elmúlt években több eszközzel próbálta magához vonzani a tartalomkészítőket, például bevételmegosztással, előfizetéses modellel és virális tartalmak után járó kifizetésekkel. Ugyanakkor a platform továbbra is inkább valós idejű hírek és közéleti diskurzusok terepeként ismert, így a vizuális és lifestyle fókuszú influenszerek jelentős része más közösségi oldalakat részesít előnyben.
A "Paid Partnership" címke bevezetése egyértelműen azt a célt szolgálja, hogy az X versenyképesebb legyen a márkák és készítők szemében, miközben csökkenti a hashtagek túlhasználatát. A vállalat az elmúlt időszakban más hitelességi intézkedéseket is hozott, például korlátozta az API-n keresztül küldött automatizált válaszokat annak érdekében, hogy visszaszorítsa a mesterséges intelligencia által generált spamet.
Az új címkézés bevezetésével az X közelebb kerül ahhoz, hogy a tartalomgyártók számára teljes értékű, szabályozott hirdetési környezetet kínáljon.
