Disney és OpenAI - ez a két név eddig leginkább ellentétben állt egymással. Néhány hónapja még perelték a Midjourney-t, "végtelen mélységű plágiumgödörként" emlegetve az AI-iparágat, most pedig a világ legnagyobb szórakoztatóipari óriása egymilliárd dollárt fektet az OpenAI-ba, hogy beléphessen abba a térbe, amelyet korábban ellenségként kezeltek. A Hollywood Reporter szerint Bob Iger aláírta a hároméves szerződést, amely lehetővé teszi, hogy a Sora videó-AI platform felhasználói hivatalos Disney-karakterekkel készítsenek rövid klipeket, legyen szó Marvelről, Star Warsról vagy a Pixarról.
A lépés világosan jelzi, merre tart Hollywood: a stúdiók már nem ellenfelei a generatív AI-nak, hanem bevételi forrást látnak benne. A Disney+ jövőre várható új funkciója első ránézésre rajongói játéktérnek tűnik, valójában azonban egy nagyüzemi monetizációs kísérlet a mesterségesen generált tartalomra. Iger célja szemmel láthatóan az, hogy tesztelje: fizetnek-e az emberek azért, hogy ők maguk készítsenek Disney-videókat Disney-szereplőkkel - természetesen kontrollált környezetben, kontrollált eszközökkel, és kontrollált bevételi elosztással.
Ez a fordulat több szempontból is ironikus. Alig fél éve még a Midjourney ellen indított közös Disney-Universal per arról szólt, hogy az AI-modellek szerzői jogvédett műveket használnak fel törvénytelenül. Most úgy tűnik, ezek a problémák megszűnnek, ha a vállalat megfelelő tulajdonrészt kap az eszközben. Plágium az, amiből nem részesülnek, ha pedig ők licencelik a technológiát, máris innovációnak számít.
A kreatív szakmákban dolgozók számára ez a fejlemény sokkal sötétebb árnyalatot kap. A generatív AI már most is alapjaiban alakítja át a filmkészítést, az illusztrációt, a zenét és az újságírást - nem jobbá, hanem olcsóbbá, gyorsabbá és személytelenebbé. Ahogy a Nerdist találóan megjegyezte: az ilyen technológiákból hiányzik a lényeg, amiért művészetnek nevezzük a művészetet. Amit ember alkot, az emberi. Amit algoritmusok löknek ki magukból, az a felszínt másolja, a tartalmat pedig elszívja a valódi alkotók elől.
A Disney Sora-partnersége ezért nem csupán új funkció a Disney+-on, hanem korszakhatár. A legnagyobb stúdiók immár nem visszaszorítani, hanem integrálni akarják az AI-generált tartalmakat, és úgy tűnik, a harc nem arról szól, hogyan védik meg a művészetet, hanem arról, hogyan hasznosítják a legjövedelmezőbb módon.
A kérdés most már csak az: ha a közönség is beszáll a Disney-tartalomgyártásba, mi marad az alkotóknak? És mi marad a történetek emberi mivoltából?
