A labdarúgó-világbajnokság idején újra kiderült, hogy a meccsnézés továbbra is alapvetően tévés műfaj Magyarországon, de az is, hogy a fiatalabb szurkolók már egészen máshogy fogyasztják a közvetítéseket, mint az idősebbek.
A MediaMarkt és az Europion friss, országos reprezentatív kutatása szerint a magyar szurkolók 81 százaléka továbbra is televízión követi a mérkőzéseket, vagyis a nagy képernyő szerepe egyáltalán nem tűnt el. A háttérben viszont elég látványos generációs törés látszik. A 60 év felettiek 95,4 százaléka a meccsek alatt kizárólag a tévéképernyőre koncentrál, a 16-29 évesek közel fele viszont közben a mobiltelefonját is használja.
Ez nem csak annyit jelent, hogy néha rápillantanak egy üzenetre, mert a kutatás szerint a legfiatalabb szurkolók 26 százaléka bevallotta, hogy a párhuzamos telefonozás miatt rendszeresen lemarad az élő közvetítés fontos pillanatairól, akár a gólokról is, amelyeket így már csak ismétlésből lát.
A mobilozás fő oka nem feltétlenül az unalom, hanem a közösségi élmény. A 16-29 évesek 54 százaléka közösségi médiát pörget a meccsek közben, vagyis a mémek, reakciók és kommentek sokaknál már szinte a közvetítés részévé váltak. 40 százalékuk chatcsoportokban beszéli meg a látottakat Messengeren, Viberen vagy WhatsAppon, a megkérdezettek 35 százaléka pedig még nyilvános helyen tartott meccsnézés közben is kapcsolatban marad távol lévő barátaival.
Mivel a tévé továbbra is a foci vb legfontosabb képernyője, a kutatás szerint a sportesemény a vásárlási kedvet is megmozgatja. A válaszadók 21 százaléka jó alkalomnak tartja a világbajnokságot egy új készülék beszerzésére, 13 százalékuk pedig már soundbart is vásárolt a jobb hangzás miatt. Az is kiderült, hogy sokan szívesen mennek olyan vendégségbe meccset nézni, ahol kifejezetten nagy és jó minőségű tévén követhetik a közvetítést. A nagy képernyők terjedése is látszik az adatokon. A nézők 29 százaléka már 65 colos vagy annál nagyobb tévén szurkol otthon, 13 százalék pedig 77 colos vagy még nagyobb készüléken követi a világbajnokságot. Ez jól mutatja, hogy a sportközvetítések még mindig az egyik legerősebb érvként működnek a nagyobb képátlójú tévék mellett, különösen akkor, ha valaki otthon szeretne stadionhangulatot teremteni.
A világbajnokság időpontjai persze sokaknak megnehezítik a követést, de a rajongók jelentős része így is alkalmazkodik. A válaszadók 47 százaléka a közvetítési időpontoktól függetlenül igyekszik élőben nézni a rangadókat, lehetőleg otthon. A kutatásban részt vevők 8 százaléka azt mondta, eddig egyetlen mérkőzést sem hagyott ki, és a baráti meccsnézést is sikerült megoldania.
Szilágyi Gábor, a MediaMarkt Magyarország ügyvezető igazgatója szerint a sportesemények időszaka hagyományosan erősen megdobja a keresletet a nagyobb képátlójú, prémium kategóriás tévék iránt.
