A Netflix reklámos előfizetési csomagja már több mint 250 millió havi nézőt ér el világszerte, jelentette be a cég a 2026-os upfront prezentációján. Ez hatalmas ugrás a tavaly közölt 94 millióhoz képest, és jól mutatja, hogy a Netflix reklámos modellje már nem mellékes kísérlet, hanem a vállalat egyik legfontosabb növekedési motorja lett.
A szolgáltatás 2025-ben 1,5 milliárd dollárt keresett hirdetésekből, idén pedig iparági becslések szerint ennek megduplázása, vagyis nagyjából 3 milliárd dolláros reklámbevétel lehet a cél. A reklámos Netflix 2022-ben indult, eredetileg olcsóbb belépőként, de azóta már ez is drágult. Az Egyesült Államokban jelenleg 8,99 dollárba kerül havonta, vagyis két dollárral többe, mint a bevezetéskor. A csomag még így is sok felhasználónak vonzó, mert olcsóbb, mint a reklámmentes előfizetések, a Netflixnek pedig különösen értékes, mert nemcsak előfizetési díjat hoz, hanem hirdetési bevételt is termel.
A vállalat most újabb felületeken készül reklámokat megjeleníteni. Jövőre hirdetések érkeznek a Netflix frissen bevezetett vertikális videós feedjébe, amely rövid, TikTok-szerű klipekkel próbálja segíteni a tartalomfelfedezést a mobilalkalmazásban. Emellett a platformra bekerülő podcastos kínálatban is megjelenhetnek reklámok, vagyis a Netflix egyre kevésbé csak filmek és sorozatok köré építi a hirdetési üzletét. A terjeszkedés földrajzilag is folytatódik. A reklámos csomag 15 új országban indul el, köztük Ausztriában, Belgiumban, Dániában, Írországban, Hollandiában, Norvégiában, Lengyelországban, Svédországban, Svájcban, Új-Zélandon, Thaiföldön, Indonéziában, a Fülöp-szigeteken, Kolumbiában és Peruban. Ez azért fontos, mert minél több piacon válik elérhetővé a reklámos előfizetés, annál nagyobb tömeget tud a Netflix eladni a hirdetőknek.
A Netflix közben új személyre szabási eszközt is tesztel, amely a nézői viselkedés alapján alakítaná, milyen hirdetéseket lát egy előfizető. Ez üzletileg logikus lépés, de adatvédelmi szempontból érzékeny terület. Nem véletlen, hogy Texas főügyésze éppen most perelte be a céget, többek között azt állítva, hogy a Netflix félrevezette a felhasználókat azzal kapcsolatban, milyen adatokat gyűjt róluk reklámcélokra. A Netflix tagadja, hogy személyes adatokat adna el harmadik feleknek, de a reklámos modell növekedésével az ilyen viták várhatóan egyre gyakoribbak lesznek.
A Netflix stratégiája ezzel látványosan megváltozott ahhoz képest, ahonnan a cég indult. Sokáig az volt a streaming egyik fő ígérete, hogy a nézők előfizetésért cserébe megszabadulnak a reklámoktól. Most viszont a legnagyobb streamingplatformok éppen visszahozzák a hirdetéseket, csak már nem hagyományos tévés formában, hanem személyre szabott, mobilos, interaktív és adatvezérelt megoldásokkal.
A nézők szempontjából ez kettős helyzet. A reklámos csomag olcsóbb belépőt ad, ami egyre fontosabb lehet a folyamatos áremelések mellett. Ugyanakkor a Netflix már nem egyszerűen egy katalógust kínál, hanem egy hirdetési ökoszisztémát épít, amelyben a filmek, sorozatok, podcastok és rövid videók mind reklámfelületté válhatnak. A cég számára ez új aranybánya. A felhasználóknak viszont lassan el kell dönteniük, mennyit ér nekik az olcsóbb előfizetés, ha cserébe a streaming is egyre jobban hasonlít arra a reklámokkal teli tévére, amelytől eredetileg menekülni akartak.
