Az idei Super Bowlon az Anthropic egy sor végtelenül drága hirdetésben igyekezett mindenkinek elmondani, hogy "reklámok jönnek az AI-ba, de nem a Claude-ba." A spotokban egy meg nem nevezett chatbot a beszélgetés közben hirtelen termékeket kezd ajánlgatni, majd jelzik, hogy náluk ilyen nem lesz, az ő asszisztensük reklámmentes marad.
Első ránézésre ez szellemes pozicionálás, valójában azonban sokkal többről szól. A mesterséges intelligenciával foglalkozó cégek versenye már nem csak teljesítményről, modellméretről vagy biztonságról szól, hanem arról is, ki tud erkölcsileg "tisztábbnak" látszani a felhasználók és a befektetők szemében.
Az OpenAI a hatalmas infrastruktúra-költségek miatt jelezte, hogy a jövőben reklámokat vezethet be az ingyenes vagy olcsóbb előfizetési szinteken. A vállalat szerint ezek egyértelműen jelölve lennének, és nem befolyásolnák az asszisztens válaszait. Az Anthropic ezt a narratívát ragadta meg, és igyekezett magát alternatívaként pozicionálni.
A kritikusok szerint az Anthropic hirdetései szándékosan eltúlozzák a veszélyeket, mintha a rivális chatbotok minden kérdésre azonnal terméket ajánlanának. A vita odáig fajult, hogy az OpenAI vezérigazgatója, Sam Altman is reagált, és "egyértelműen félrevezetőnek" nevezte az Anthropic ábrázolását, hangsúlyozva, hogy nem ilyen tolakodó formában tervezik a hirdetéseket.
Ami viszont kicsit fűszerezi az iróniát, hogy miközben mindkét cég veszteséges, mindkettőnek van pénze Super Bowl-szintű összegeket költenek reklámokra.