Új időszak kezdődik az Asus történetében, ugyanis a vállalat elnöke, Jonney Shih megerősítette, hogy a jövőben nem dobnak piacra új okostelefon-modelleket. Ez gyakorlatilag azt jelenti, hogy sem a Zenfone, sem a játékosokra szabott ROG Phone széria nem bővül belátható ideig. A döntés oka nem egy gyengébben teljesítő generáció, hanem egy tudatos irányváltás, amelynek középpontjában a mesterséges intelligencia áll.
Shih a VideoCardz beszámolója szerint egy január 16-i évzáró gálán beszélt a tervekről, ahol egyértelműen kijelentette, hogy az Asus nem kíván új mobiltelefonokat fejleszteni. Ugyanakkor hangsúlyozta, hogy a meglévő készülékek támogatása nem szűnik meg, a felhasználókat nem hagyja magukra a vállalat, amely egyszerűen máshol látja a jövő növekedési lehetőségeit.
Az új fókuszterületek között az MI-robotika és az MI-szemüvegek szerepelnek, vagyis olyan eszközök, amelyek esetében a mesterséges intelligencia nem pusztán kiegészítő funkció, hanem az alapvető működésük része. A stratégiai váltás pénzügyi szempontból is indokoltnak tűnik, mivel az Asus bevételei 2025-ben több mint 26 százalékkal nőttek éves összevetésben, és ennek jelentős része az AI-szerverek telepítésének felfutásából származik, nem a fogyasztói mobilpiacról.
A történethez hozzátartozik, hogy az okostelefonok terén az Asus sosem tudott igazán meghatározó szereplővé válni, sem a prémium Zenfone modellekkel, sem a gamerközönséget célzó készülékekkel. Hasonló a helyzet az okosszemüvegekkel is, amelyek eddig még a Google és az Apple próbálkozásai ellenére sem váltak tömegtermékké. Shih azonban abban bízik, hogy az AI-technológia fejlődése képes lehet valódi értelmet adni ezeknek az eszközöknek a mindennapokban.
Az iparági várakozások szerint az Asus fokozatosan eltávolodik a korábban okostelefonokban használt Qualcomm chipektől, miközben egyre több laptopban jelenhetnek meg a Snapdragon X processzorok. A Qualcomm Dragonwing platformja pedig kulcsszerepet játszhat az önállóbb működésre képes robotok fejlesztésében, ami jól illeszkedik a cég új irányához.
A beszélgetés során Shih kitért még a globális memóriapiaci hiányra, amely miatt egyes laptopok és más eszközök ára emelkedhet. Elismerte, hogy a magasabb RAM-költségek nyomást gyakorolnak a gyártókra, de az Asus tervezési szemlélettel és beszállítói együttműködésekkel próbálja tompítani a hatást. Bár egyes notebookok és asztali gépek ajánlott árai már emelkedtek, a vállalat jelenleg elegendő alkatrészt tart készleten ahhoz, hogy egyelőre ne kelljen további áremelésekhez nyúlnia.
