Az X új beépített videószerkesztőt és felvevőt indított az iOS-es alkalmazásában, de a bejelentés legérdekesebb része nem is maga az új eszköztár, hanem az, ahogy a platform saját tartalomproblémájáról beszél. Nikita Bier, az X termékvezetője szerint a legnagyobb fiókokon megjelenő videók jelentős része egyszerűen más felhasználóktól lopott tartalom, néha akár öt évvel azután kerül újra elő, hogy eredetileg virálissá vált. Bier azt is hozzátette, hogy a videók már az X megjelenéseinek közel felét adják, ezért a platformnak komoly érdeke fűződik ahhoz, hogy ne csak újrahasznosított, máshonnan átemelt klipekből álljon a forgalom. Az új iOS-es videószerkesztő és felvevő hivatalosan ezt a problémát próbálja kezelni: az X azt szeretné, ha több olyan videó születne közvetlenül az alkalmazáson belül, amely nem más platformokról áthozott, újraposztolt tartalom.
Az új eszközök között több olyan funkció is van, amely ismerős lehet a TikTokból vagy az Instagramból. A felhasználók több nyelven megjelenő feliratokat tehetnek a videóikra, testre szabhatják azok kinézetét, zöld háttérszerű megoldással pedig posztokat vagy a kameratekercsből kiválasztott fotókat használhatnak háttérként. A bemutatott videó alapján vágási lehetőség és automatikus feliratgenerálás is érkezett, vagyis az X nemcsak videómegosztó felület akar lenni, hanem alap szerkesztőalkalmazás is. Ez nem előzmény nélküli lépés. Bier már májusban arról beszélt, hogy az X több nagy fiókot is azonosított, amelyek programozott módon töltöttek újra másoktól származó tartalmakat, részben azért, hogy kijátsszák a bevételmegosztási rendszert. A platform akkor azt ígérte, hogy az ilyen posztok megjelenéseit az eredeti készítőkhöz próbálja visszaterelni. Áprilisban pedig az X már azt is jelezte, hogy visszavágja azoknak az aggregátoroknak a kifizetéseit, amelyek lopott újraposztokra és kattintásvadász tartalmakra építenek.
A mostani bejelentés ennek a stratégiának a folytatása. Az X egyszerre próbál több eredeti videót kicsikarni a felhasználókból, és közben kevésbé vonzóvá tenni azt az üzleti modellt, amely mások tartalmainak újratöltésére épül. Bier szerint azok az alkotók, akik nem újrahasznosított videókat posztolnak, gyorsabban nőhetnek majd a platformon, vagyis az algoritmikus jutalmazásban is előnyt kaphat az eredeti tartalom. A probléma elég kellemetlen helyzetet teremt az X számára. A platform évek óta próbálja magát videós felületként is komolyabban pozicionálni, közben viszont a könnyen újraposztolható, vízjeles vagy vízjel nélküli virális klipek régóta ellepik a felületet. Ha ezek után maga a termékvezető mondja ki, hogy sok nagy fiók egyszerűen mások videóiból él, azzal az X lényegében elismeri, hogy a videós növekedés egy része nem valódi alkotói aktivitásból, hanem tartalomújrahasznosításból jön.
Az új szerkesztőfunkciók ettől még hasznosak lehetnek, főleg azoknak, akik eddig TikTokon, Instagramon vagy külön vágóappokban készítették el a videóikat, majd csak utána töltötték fel őket X-re. Az viszont kérdés, hogy néhány beépített szerkesztési lehetőség elég lesz-e ahhoz, hogy érdemben visszaszorítsa a lopott tartalmakat. Aki eddig más videóit töltötte újra a bevételmegosztás miatt, azt valószínűleg nem a feliratozó eszköz hiánya tartotta vissza az eredeti alkotástól.
Az X tehát most egyszerre akar TikTok-szerűbb lenni és rendet vágni a saját videós ökoszisztémájában. Az iOS-es videószerkesztő jó lépés lehet az eredeti tartalmak felé, de a lopott videók problémáját csak akkor oldhatja meg igazán, ha a platform következetesen bünteti az újraposztoló fiókokat, és tényleg az eredeti készítőkhöz tereli a láthatóságot és a pénzt. Addig ez inkább fontos beismerés, mint végleges megoldás.
