A Google egyelőre nem rakott reklámokat a Gemini önálló alkalmazásába, de már egyáltalán nem zárja ki, hogy ez később megváltozzon. Philipp Schindler, a Google üzleti vezetője az Alphabet legutóbbi eredménybeszámolója után arról beszélt, hogy a cég most elsősorban az AI Mode, vagyis a kereső mesterséges intelligenciára építő, beszélgetős változatának hirdetési formátumaira koncentrál, de szerinte ami ott működik, az a Gemini appban is sikeres lehet. Ez nem jelent azonnali bevezetést, de elég egyértelmű jelzés: a Gemini reklámmentessége nem feltétlenül örök állapot. Schindler szerint jelenleg a Gemini alkalmazásnál a jó felhasználói élmény és az előfizetéses modellek erősítése van előtérben, de azt is hozzátette, hogy a hirdetések mindig fontos szerepet játszottak abban, hogy egy Google-termék milliárdos felhasználói bázisra nőjön. Úgy fogalmazott, hogy a jól elhelyezett reklám értékes és hasznos kereskedelmi információ is lehet, ugyanakkor a cég nem akarja elsietni a döntést. Ez különösen fontos mondat egy olyan asszisztensnél, amelyet sokan nem keresőként, hanem személyesebb, közvetlenebb AI-eszközként használnak.
A Google helyzete azért kényes, mert a Gemini eddig tisztább, reklámmentesebb élményt adott, miközben a keresőben az AI Overviews és az AI Mode már természetesebben illeszkedik a cég hirdetési üzletéhez. A felhasználói elvárás is más: amikor valaki keres, eleve számít találatokra, termékajánlókra és szponzorált elemekre, de amikor egy chatbotnak tesz fel kérdést, könnyebben zavaróvá válhat, ha a válaszok környékén üzleti ajánlatok jelennek meg. Pont ezért lesz döntő, hogy a Google képes-e úgy beépíteni a reklámokat, hogy azok ne rontsák a bizalmat a válaszokban.
Az irányváltás azért is feltűnő, mert a Google korábban még visszafogottabban beszélt erről. Amikor decemberben felmerült, hogy a cég hirdetéseket tervezhet a Geminihez, a Google Ads egyik vezetője azt mondta, hogy nincs reklám a Gemini appban, és nincs aktuális terv ennek megváltoztatására. Schindler mostani nyilatkozata nem mondja ki, hogy mikor jönnek a hirdetések, de már sokkal nyíltabban kezeli a lehetőséget.A háttérben természetesen pénzügyi logika is van. Az Alphabet friss eredménybeszámolója szerint a Google előfizetéses üzlete erős negyedévet zárt, a fizető előfizetések száma elérte a 350 milliót, a fogyasztói AI-csomagok pedig különösen jól teljesítettek, elsősorban a Gemini app terjedése miatt. Vagyis a Google egyelőre előfizetésekkel is tud pénzt csinálni az AI-ból, de hosszabb távon nehéz elképzelni, hogy a világ egyik legnagyobb hirdetési vállalata teljesen parlagon hagyja a Gemini ingyenes felhasználói bázisát.
A kérdés most nem az, hogy a Google tud-e reklámokat rakni a Geminibe, hanem az, hogyan tenné ezt anélkül, hogy a felhasználók úgy érezzék, a válaszok hitelessége sérül. Egy jól elkülönített, egyértelműen jelölt szponzorált ajánlat még elfogadható lehet, de egy chatbotnál sokkal vékonyabb a határ a hasznos ajánlás és a kellemetlen befolyásolás között. A Google egyelőre azt üzeni, hogy nem kapkod, de a Gemini jövője már nem biztos, hogy reklámmentes marad.
