A Spotify Premiumnál az egyik legalapvetőbb ígéret a reklámmentes zenehallgatás, a podcastok azonban eddig kilógtak ebből a rendszerből. Ha egy műsor készítője eleve belerakott egy szponzorblokkot az adásba, azt a fizetős előfizetők is megkapták, és legfeljebb a 15 másodperces előretekeréssel lehetett végigugrálni rajta. Most ezen változtatna a Spotify új gombbal. A TechRadar beszámolója szerint a Skip Ahead névre keresztelt funkció felismeri a reklámokat, szponzorüzeneteket, intrókat és bizonyos egyéb elkülöníthető részeket, majd egyetlen érintéssel a következő tartalmi szakaszra ugrik. Nem kell tehát találgatni, hogy ötször vagy hatszor nyomjunk-e rá a 15 másodperces gombra. Szuper,, mondja erre a piaci működést nem ismerő felhasználó.
Egy fontos apróság azért akad: jelenleg mindez csak teszt. A Semafor információi szerint csak egyes fizetős előfizetőknél jelent meg, és akkor használható, amikor a Spotify alkalmazás előtérben, teljes képernyőn fut. A zárolási képernyőről vagy háttérben hallgatva nem bukkan fel. A Spotify maga is azt közölte, hogy korai kísérletről van szó, amelynek tapasztalatai alapján még változhat vagy akár el is tűnhet a funkció.
Ám az igazán érdekes rész azonban nem az, hogy a Spotify megkönnyíti a reklámok átugrását. Hanem az, hogy nem minden reklám egyenlő ezen a digitális állatfarmon. A podcastkiadók és műsorkészítők által közvetlenül értékesített hirdetéseket beáldozzák bármikor. A Spotify által értékesített reklámokat viszont nem. Magyarán ha egy podcast maga szerez szponzort, annak üzenetét a Spotify egy gombnyomással segít eltüntetni a hallgató füle elől, ha ugyanez a reklámpénz a Spotify rendszerén keresztül érkezik, már nincs ilyen lehetőség.
Ez hallgatói oldalról természetesen remek funkció. Ha valaki havonta fizet egy Premium szolgáltatásért, nehéz könnyeket hullatni amiatt, hogy végre egyszerűbben kihagyhat egy többperces matracreklámot egy másfél órás podcast közepén. Üzletileg viszont már jóval kényelmetlenebb a történet, mert a Spotify lényegében két külön kategóriába sorolja ugyanazt a reklámot attól függően, hogy ki értékesítette.
A Spotify saját alkotói tájékoztatója szerint a Spotify által monetizált hirdetések után az arra jogosult készítők az elismert reklámbevétel 50 százalékát kapják meg. A podcastba eleve beépített, saját szponzori megállapodásokból származó bevétel viszont teljes egészében a készítőnél marad. Éppen ezért nem különösebben nehéz megérteni, miért idegesíti a podcastpiacot egy olyan funkció, amely pont az utóbbi reklámokat teszi látványosan egyszerűbbé átugrani.
A Crooked Media társalapítója, Tommy Vietor például már nyilvánosan azzal vádolta a Spotifyt, hogy a lépéssel gyakorlatilag a podcastipar üzleti modelljét próbálja szétverni. Több nagy podcasthálózat is megkereste a vállalatot, mert attól tartanak, hogy a könnyen átugorható saját reklámjaik jóval kevesebbet érhetnek majd a hirdetők számára. A Spotify ezzel szemben azt állítja, saját tesztjei alapján a gomb miatt a felhasználók összességében több időt töltenek podcastok hallgatásával.
Mindez egy olyan időszakban történik, amikor a Spotify aligha panaszkodhat arra, hogy kevesen fizetnek neki. Néhány napja írtuk meg, hogy már 300 millió Premium-előfizetője van, miközben a teljes havi aktív felhasználói bázis elérte a 777 milliót. A vállalat 2026 második negyedévében 4,78 milliárd eurós bevételt ért el, ebből 4,33 milliárd euró származott az előfizetésekből és 446 millió a reklámokból.
Közben maga a podcast is egyre fontosabb része a Spotify ökoszisztémájának: tavasszal külön hitelesítési rendszert vezetett be a podcastok számára, többek között azért, hogy könnyebben lehessen megkülönböztetni a valódi készítőket a tömegesen előállított vagy megtévesztő tartalmaktól.
