Gyökeresen átalakult a magyarok hozzáállása az okosotthon-megoldásokhoz. A MediaMarkt friss, reprezentatív kutatása szerint 2026-ra az okosotthon már nem látványos kütyük gyűjteménye, hanem tudatos pénzügyi döntés lett. A fókusz áthelyeződött a tapsra felkapcsolódó lámpákról az energiamegtakarításra, a rezsicsökkentésre és a mindennapi időnyerésre, vagyis arra, ami kézzelfogható módon javítja a háztartások mérlegét. A felmérés alapján a legfontosabb motiváció ma már az energiafogyasztás csökkentése. A válaszadók közel harminc százaléka kifejezetten azért venne okoseszközöket, hogy lefaragjon a számlákból. Ez egyértelműen jelzi, hogy az okosotthon a magyar háztartások szemében egyre inkább megtérülő beruházássá válik, nem pedig státuszszimbólummá.
A kutatás egyik legérdekesebb tanulsága, hogy az árérzékenység ellenére a magyarok meglepően nyitottak a komolyabb költésre, ha az valódi megtakarítással jár. A megkérdezettek több mint harmada gondolkodás nélkül kiadna ötvenezer forintnál is többet egy olyan eszközre, amely bizonyítottan csökkenti az energiaköltségeket, míg minden hatodik válaszadó akár a százezres határt is átlépné, ha garantált a megtérülés. A vásárlók egyre inkább nem az egyszeri árat, hanem a teljes élettartamra vetített költséget nézik, vagyis azt, mennyit spórolhatnak hosszú távon. Ez a szemléletváltás különösen az okos fűtésvezérlésnél érhető tetten. Bár a spórolási szándék erős, ilyen rendszerrel jelenleg még csak a háztartások körülbelül ötöde rendelkezik. Ez azt jelenti, hogy hatalmas a növekedési potenciál, különösen a mostani magas energiaárak és a hideg telek fényében, amikor egy precíz termosztát vagy automatizált fűtésvezérlés gyorsan kézzelfogható eredményt hozhat.
A terjedés egyik legnagyobb akadálya nem maga a technológia, hanem a beüzemeléstől való félelem. A kutatás szerint a magyarok közel egynegyede nem meri egyedül telepíteni az okoseszközöket, attól tartva, hogy valamit elront, nem kompatibilis a rendszer, vagy egyszerűen nincs ideje és energiája a beállításokra. Ez egyértelmű jelzés a piac számára: ma már nem elég eladni a terméket, a szolgáltatás, a tanácsadás és a szakszerű telepítés legalább ilyen fontos tényezővé vált.
Érdekes különbségek rajzolódnak ki a generációk között is. A fiatalabbak számára az okosotthon inkább a szórakozásról, a kényelemről és az időspórolásról szól, sokan egy csúcskategóriás gamer szobát vagy házimozi rendszert álmodnak meg. Az idősebb korosztály ezzel szemben a technológiában egyfajta gondoskodó segítőt lát, amely leveszi a vállukról a házimunka terheit, és megkönnyíti a mindennapokat.
Az okosodás nem áll meg a lakás falain belül. A viselhető eszközök is egyre komolyabb szerepet kapnak a mindennapokban. A kutatás szerint az okosórát vagy aktivitásmérőt használók közel fele érzi úgy, hogy a technológia konkrét hatással van az életmódjára, legyen szó több mozgásról, jobb alvásról vagy egyszerűen napi motivációról. Új trendként megjelent az okosgyűrű is, amely különösen a fiatalok körében kezd népszerűvé válni, mivel diszkrétebb és kényelmesebb alternatívát kínál az óráknál. A MediaMarkt kutatása azt mutatja, hogy az okosotthon-piac Magyarországon vízválasztóhoz érkezett. A technológia már nem játékszer, hanem racionális döntés lett, ahol a kérdés nem az, hogy mennyire menő, hanem az, hogy mennyit spórol, mennyi időt szabadít fel, és mikor térül meg. Az okosotthon ezzel végleg kilépett a luxus kategóriából, és egyre inkább a tudatos háztartás alapvető eszközévé válik.