A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság legfrissebb kutatása szerint a magyarok egy átlagos nap több mint egytizedét videónézéssel töltik, ami napi több mint két és fél órát jelent. A felmérés alapján a hazai lakosság 90 százaléka hetente, közel fele pedig naponta néz online videókat, leggyakrabban okostelefonon. A videós tartalmak fogyasztása elsősorban kikapcsolódásként szolgál, de sokan a várakozási vagy utazási időt is így töltik ki, illetve gyakran keresnek videós útmutatókat különféle technikai problémák megoldásához.
A kutatás szerint jelentős nemi különbségek is megfigyelhetők a szokásokban. A férfiak gyakrabban néznek videókat a munkahelyükön vagy edzés közben, míg a nők inkább háttértevékenységként, például házimunka közben indítanak el tartalmakat, illetve szívesebben néznek videókat baráti társaságban.
A videómegosztó platformok közül toronymagasan a YouTube a legnépszerűbb Magyarországon. A válaszadók majdnem fele napi szinten használja információszerzésre vagy zenehallgatásra, a videónézéssel töltött időből pedig közel két óra erre az oldalra jut. A kutatás alapján a tipikus YouTube-felhasználó egy 30-39 éves, érettségizett férfi, aki valamelyik nagyobb vidéki városban él. A YouTube mára megkerülhetetlen csatornává vált, a válaszadók kétharmada megbízhatónak, egyszerűnek és szerethetőnek tartja, és úgy véli, hogy a család minden tagja talál rajta számára érdekes tartalmat.
A kutatás során a résztvevők játékos formában személyiséget társítottak az egyes videóplatformokhoz. A YouTube-ot egy negyven év körüli, tehetős, tekintélyes személyhez hasonlították, akit mások követnek, míg a TikTokot egy fiatalos, izgága kamaszként írták le, akinek ígéretes jövőt jósoltak. A különböző korosztályok nemcsak más platformokat részesítenek előnyben, hanem más célból és eltérő módon is fogyasztanak videós tartalmakat.
A gyerekek médiahasználatáról a szülők számoltak be, a kicsik leggyakrabban a Videa és a YouTube felületén néznek rajzfilmeket, sokszor a szüleikkel együtt. A közös videónézés így nemcsak szórakozást, hanem közös családi élményt és kulturális minták átadását is jelenti.
