A Google új kapcsolót tesztel a Search Console-ban, amellyel a weboldalak tulajdonosai eldönthetik, hogy tartalmaik megjelenhetnek-e a cég generatív AI-alapú keresési funkcióiban. Ez az egyik legfontosabb engedmény, amit a Google eddig tett a kiadók, hírportálok és tartalomgyártók felé az AI-keresés ügyében. A felhasználóknak is nagyobb szabadságot adott ebben a kérdésben nemrég, csak ott a saját preferenciáikat tolhatják előbbre a mesterséges intelligencia válaszait illetően.
Szóval, ha egy weboldal kikapcsolja ezt a lehetőséget, akkor az adott tartalom nem szolgálhat alapként az olyan Google-funkciókhoz, mint az AI Overviews, az AI Mode vagy az AI Overviews in Discover. A Google szerint ez a döntés nem befolyásolja a hagyományos keresési találatok rangsorolását, vagyis a sima Google-keresésben elvileg nem jár büntetéssel, ha egy oldal nemet mond az AI-megjelenésekre. Van azonban egy kellemetlen feltétel is: aki kilép, az ezekből az AI-funkciókból forgalmat és megjelenést sem kap.
Ez azért fontos, mert eddig sok weboldal-tulajdonos számára összemosódott két nagyon különböző dolog. Az egyik a hagyományos kereső, ahol a Google találatokat listáz, a felhasználó pedig jó eséllyel továbbkattint az eredeti oldalra. A másik az AI-alapú keresési válasz, ahol a Google saját felületén összefoglalja a lényeget, és csak utána, kisebb vagy nagyobb hangsúllyal jelennek meg a forrásokra mutató linkek.
A kiadók félelme pont ebből fakad. Ha a felhasználó már a Google oldalán megkapja a választ, kevesebb oka marad továbbmenni az eredeti cikkre. Ez különösen érzékeny kérdés a hírportáloknál és a magazinoknál (mint a mi oldalunk is), amelyeknek a látogatottság, a hirdetési bevétel, az előfizetés és a márkahűség is múlhat azon, hogy az olvasó ténylegesen megérkezik-e az oldalra.
A Google ezzel szemben azt állítja, hogy az AI Overviews és az AI Mode újfajta keresési helyzeteket teremtenek, több keresést hoznak, és továbbra is fontos szerepet adnak a weboldalakra mutató linkeknek. A cég szerint az AI Overviews már több mint 2,5 milliárd havi aktív felhasználót ér el, az AI Mode pedig átlépte az 1 milliárd havi felhasználót.
Ha azt gondolnád, hogy nemes eszme vezérelte a Google döntését, akkor kicsit kuncogjunk együtt és gyorsan tegyük hozzá, hogy a brit versenyhatóság, a Competition and Markets Authority június 3-án közölte, hogy új kötelezettséget írt elő a Google keresőszolgáltatására. A CMA szerint a kiadóknak hatékony eszközöket kell kapniuk arra, hogy megakadályozzák tartalmaik felhasználását a Google AI-keresési funkcióiban, például az AI Overviews esetében.
A brit döntés ennél tovább is megy. A Google-nak gondoskodnia kell arról is, hogy az AI által generált keresési találatokban a kiadói tartalmak megfelelő hivatkozással és egyértelmű forrásmegjelöléssel jelenjenek meg. A CMA azt is elvárja, hogy a kiadók külön dönthessenek arról, engedik-e tartalmaik használatát AI-modellek finomhangolásához.
De vajon mi a jó döntés? Egy nagy, erős márka talán könnyebben mondhatja azt, hogy nem akar részt venni az AI-keresésben, viszont egy kisebb oldalnál minden elérés számít, még akkor is, ha az AI-találatokból érkező forgalom aránya vagy minősége bizonytalan.
A helyzetet bonyolítja, hogy a Google új adatokat is ígér a Search Console-ban. A weboldal-tulajdonosok információt kaphatnak arról, mely oldalaik jelennek meg az AI-válaszokban, milyen országokban láthatók ezek, és milyen megjelenési mutatókat produkálnak. Ez segíthet abban, hogy egy kiadó ne érzésre döntsön arról, érdemes-e bent maradnia a Google AI-keresésében.
A teszt először az Egyesült Királyságban indul, egy szűkebb weboldal-tulajdonosi körrel, majd a Google később globálisan is elérhetővé tenné az új funkciókat. A CMA közben jelezte, hogy tovább figyeli a Google AI-keresési megoldásait, és szükség esetén újabb lépéseket is tehet.
