A Netflix már rég nem csak filmek és sorozatok otthona akar lenni, de most olyan irányba lép tovább, amely elsőre kifejezetten YouTube-szagú. A streamingóriás több nagy kiadóval is megállapodott, így augusztus 3-tól rövidebb, magazinos videók jelennek meg a platformon, első körben az Egyesült Államokban, Kanadában, az Egyesült Királyságban, Írországban, Ausztráliában és Új-Zélandon. A csomag elég erős neveket hoz: érkeznek tartalmak a Condé Nast, a Hearst Magazines, a Penske Media, a BuzzFeed, a People Inc. és a Tastemade márkáitól is. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy a Netflixen feltűnhetnek például Vogue-, Vanity Fair-, Architectural Digest-, Cosmopolitan-, Elle-, Variety-, Rolling Stone-, Billboard-, The Hollywood Reporter-, Bon Appétit- és BuzzFeed-videók. Nem teljes sorozatévadokról vagy klasszikus dokumentumfilmekről van szó, hanem jellemzően 3 és 20 perc közötti anyagokról, vagyis pontosan arról a könnyen pörgethető, két sorozatrész között is fogyasztható tartalomtípusról, amelyből a YouTube évek óta elképesztő mennyiséget etet meg a nézőkkel.
A Netflix hivatalos bejelentése szerint archív videók és friss, tovább gyártott epizódok is bekerülnek a kínálatba. A felsorolt címek között ott van a Vanity Fair Lie Detector Testje, az Architectural Digest Open Door és Walking Tour sorozata, valamint a People My Life in Pictures című formátuma is. Ezek a videók eddig főleg YouTube-on és a kiadók saját felületein éltek igazán, most viszont beköltöznek a világ egyik legnagyobb streamingplatformjára. A lépés mögött nem nehéz meglátni a stratégiát. A Netflix nem akarja, hogy a felhasználó egy film vagy sorozatrész után kilépjen, majd átmenjen YouTube-ra, TikTokra vagy Instagramra rövid, könnyen fogyasztható videókért. Inkább megpróbálja ugyanezt a reflexet házon belül tartani. John Derderian, a Netflix vezetője úgy fogalmazott, hogy a cél az, hogy a nézők tovább fedezhessék fel azokat a történeteket és személyiségeket, amelyeket szeretnek, de a fordítás ennél egyszerűbb: a Netflix azt akarja, hogy tovább görgess.
Ez illeszkedik a cég nagyobb átalakításába is. A Netflix már kísérletezik a mobilos, vertikális videós felületekkel, podcastokkal, élő eseményekkel és sportközvetítésekkel, vagyis egyre kevésbé úgy viselkedik, mint egy hagyományos streamingkönyvtár. Sokkal inkább egy mindent elnyelni próbáló figyelemplatformmá válik, ahol ugyanúgy helye van egy presztízssorozatnak, egy valóságshow-nak, egy WWE-műsornak, egy podcastnak és most már egy rövid Vogue- vagy BuzzFeed-videónak is. A kiadóknak ez közben új terjesztési lehetőség. A YouTube óriási közönséget ad, de a verseny brutális, az algoritmus kiszámíthatatlan, a hirdetési bevételek pedig nem mindig stabilak. A Netflix ezzel szemben fizető előfizetői bázist, kiemelt felületet és új nézőket kínálhat, miközben neki sem kell drága saját gyártású műsorokat indítania minden apró érdeklődési területre. Olcsóbb, gyorsabb és biztonságosabb megoldás licencelni pár jól ismert internetes formátumot, mint nulláról felépíteni ugyanazt.
A nézők szempontjából ez lehet kényelmes, de egyben kicsit nyugtalanító is. A Netflix kezdőlapja eddig is hajlamos volt mindent ránk borítani, most pedig még több rövid, könnyen fogyasztható tartalom versenyez majd a figyelmünkért. A szolgáltatás egyre kevésbé arról szól, hogy leülünk megnézni egy filmet vagy sorozatot, és egyre inkább arról, hogy a platform folyamatosan adjon valamit, ami miatt még nem kapcsoljuk ki.
A Netflix szerint ez csak az első hullám, később újabb kiadók is csatlakozhatnak. Ha a modell működik, könnyen lehet, hogy a kezdőlap idővel tényleg sokkal jobban fog hasonlítani egy prémiumra csiszolt YouTube-feedre, mint a régi streamingmenüre. Ez üzletileg teljesen érthető, de közben elég sokat elmond arról is, merre tart a szórakoztatóipar: már a Netflix sem elégszik meg azzal, hogy megnézzünk rajta valamit. Azt akarja, hogy ott is ragadjunk.
